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连续一周在Admin5写软文通过的实战经验

来源:新华网 海边岩石晚报

15日凌晨,试衣间不雅视频在微博微信平台快速扩散,引发网民高度关注和谴责。然而,在不到24小时的时间,衣食住行的众多品牌围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传,借势来博大家眼球。(7月15日澎湃新闻) 星期三的早晨一睁眼,很多人惊讶的发现,自己的朋友圈铺天盖地都是优衣库事件。然而,正当大家对此事件莫衷一是时,各大商家却看准了机遇,纷纷跟风,变着法子地让自己的产品和该事件联系起来,在自己的宣传平台上推出衍生广告,借此博得大家眼球,俘获用户的点击量。 笔者粗略的统计一下,投机倒把的商家涉及了衣食住行等众多行业,五花八门,为数不少。这里面既有国外的知名汽车品牌,又有国内互联网产品新秀,更甚至有优衣库的竞争对手赤裸裸叫嚣大干一场。这些广告里面的内容多以露骨的图片,隐晦的言词,打着色情的擦边球,让不少网民大呼我和我的小伙伴们都惊呆了。 然而,众商家搭这样的顺风车好吗?正如著名网络营销专家金鹏说的那样:每一个借助优衣库事件进行传播的品牌,都是愚蠢的。如当把丑闻事件当成自己攻城略地的刀枪棍棒,那结果只能是羊肉没吃着,惹得一身骚。 营销的本意是以自身产品形态的营造去推广和销售产品,这就不能忽视一点,那就是对自身产品内涵的认知。我们不否认商家借热点来推销自己的动机和行为,但是,凡事有俗雅之分,热点也有好恶之别。如果仅仅以热点的点击量作为自己借势营销的标准,不管影响的好坏便贸然跟上,这是不理智的,更是有风险的。 借势营销,首先考虑受众群体的感受。试想,如果事件本身就令很多人难以接受,一味的跟风,将会给自己贴上恶俗的标签,让潜在客户避而远之,反而得不偿失。其次,任何的借势都要考虑相应的广告风险,借势别人的坏事传千里,一旦受到追责,作为事件传播的中介,广告被封尚且小事,如果触及法律,那岂不是偷鸡不成反蚀把米了吗? 任何一个品牌的成立和成长,营销宣传虽然重要,但是品牌的文化和产品的实力才是决定性因素。有人说此次事件是优衣库的营销炒作,笔者暂不能苟同。因为这种自毁形象来博人眼球的行为,不是一个成熟品牌该有的行为。如果要优衣库负责,顶多算是危机公关不利。然而,对于那些后来居上,想趁乱发大财的商家,这样的行为却是实在欠妥。因为作为这个社会的一份子,我们有义务不做丑闻事件传播者的同时,更不应该为恶俗的发酵提供阵地。 借势营销,本身无可厚非,但一定要守住自己的底线,不与粗鄙恶俗同流合污,这既是营销的底线,也是做人的底线。 325 82 769 552 530 338 342 176 470 594 915 65 817 258 894 95 23 514 467 983 962 770 305 404 434 558 878 28 639 814 451 916 579 71 679 196 175 982 252 86 380 239 824 506 851 292 663 129 791 548 236 425 403 211 215 49 343 998 974 125 470 442 79 545 207 698 651 169 553 361 365 464 759 149 469 619 230 405 42 508 170 661 271 53 32 573 843 676 971 96 416 565 911 352 520 720 648 140 827 609

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